案例分析如何进行精确互联网推广费用测算,实现最佳投入回报?
(1)目标用户画像
只有明确定位的用户,才能更精准的获取到目标用户,具体的做法可参考用户画像挖掘工具(谷歌问卷、QuestMobile、RFM、EDM)。在这些数据中,首先要对某个目标用户进行分析,定位好相应的用户群体,基于数据对每个用户群体的特征进行拆分,从而做到精准营销。
(2)行业人群画像
这里有个小技巧,同样是性别,但可以根据实际情况做到一定的精准度。所以,在了解到这些数据后,就会开始深入了解整个行业人群属性,根据自己产品的目标人群属性进行分析,然后选择更具特色的投放方式。
主要的是品牌商与企业商家(平台商)的结合。目前主要是通过推广方式进行,推广方式有搜索竞价推广、信息流广告投放、线下推广。比如,搜索竞价可以通过广告投放将流量传递到企业商家,但是是在不同的平台投放广告,而信息流可以和线下结合,可以让用户看到更多感兴趣的内容。
推广的方法有很多,例如,通过seo(搜索引擎营销)、社群推广、活动营销、合作营销等,不同的营销方式结合得越好,获取的流量就越精准。我们的流量主要来源是渠道,所以推广渠道要有针对性,因为只有找到了精准的渠道,才能找到有效的用户,转化为自己的用户。
除了常规的竞价广告投放,另一个很重要的方法是,平台合作和自身流量优化。为什么要进行这样的分析,因为广告投放需要经过大量的试错,包括看到了广告投放带来的用户规模、页面浏览量、点击率、购买意愿等数据,这些数据对于广告投放的效果有着至关重要的影响。广告投放不仅仅是花钱买流量,更需要根据数据分析出的优化策略,带来更多的流量。
有了一定量的用户之后,我们可以开始从内部优化开始,内部优化的主要方法包括:
可以尝试以下的方式:
你可能经常在电商网站看到这样的广告,你点击它,然后往下拉,然后看到很多内容。
你可能不知道怎么回答这个问题,对吧?我们这个产品或者服务,是为了销售。所以你在投放的时候,要把用户引入到你的产品中。
