1、新品手机推广策略
1)先进行初步市场定位
根据产品的目标市场,列出市场定位中的主流产品,其中核心产品要具有明显的特征,包括产品的独特性、使用方法等,并以消费者为导向,准确地向消费者提供该产品的独特之处。
2)建立产品的核心价值
产品的核心价值在于它的独特性,同时,在策略上还应该体现出它的差异性。不同于其他同类产品,人们更加关注这类产品所体现出来的核心价值。通过市场定位,产品及其功能和品牌能否在消费者的心智中占据有利地位。在同类产品中能够有自己独特的核心价值,将消费者的注意力吸引过来,就能吸引众多潜在的消费群体。
3)再完善产品的推广策略
全面提高产品的核心竞争力,从目标市场中抢占制高点,重点突出独特性。除了价格、产品包装、促销活动外,主要推广手段有:
(1)争取目标消费群体的注意力,进行产品推广。
(2)通过相关的网站进行产品推广,达到推广的目的。
(3)通过采用竞价排名方式,对产品做推广。
(4)通过互联网发布信息,进行推广。
2、建立渠道推广策略
(1)在各大下载站设立下载或在线求下载的入口,进行产品宣传。
(2)与手机厂商、运营商合作,建立手机厂商应用商店。
(3)投放网络广告,进行网络广告、关键词广告、竞价排名、分类广告、网站广告等。
(4)积极拓展新产品线上线下渠道。
(5)完成相关推广任务,收集反馈意见。
(6)配合相关产品进行市场推广。
3、广告效果监控和分析
主要监测广告在互联网的表现,通过对媒体的定期监控,统计,可以更加全面、细致地了解广告的效果。
(2)广告效果分析
(1)监测竞价排名的效果。
(2)通过搜索引擎的搜索结果,了解用户对产品的反馈情况。
(3)通过推广结果中的反馈数据,可以更加准确地了解产品的推广效果。
(4)通过对产品市场信息的实时监控,对产品推广的变化做出及时调整。
(5)研究用户使用产品过程中的反馈信息,发现产品功能的不足,加以改进。
