找准受众:在推广前就要知道人群的特征是什么,什么样的人对什么样的产品感兴趣,对什么样的品牌感兴趣。一般来说,有三种类型的受众主要是:想买商品的人群;购买过该产品的人群;对该产品感兴趣并购买该产品的人群。在搜索推广过程中要做好用户画像,准确定位目标人群,按照用户画像和属性分析用户搜索习惯,让你的广告在各个平台都能精准投放。
设定关键词:优化广告内容、优化广告位置、优化广告内容的主题、优化广告内容。
优化广告内容:优化广告内容需要根据目标受众群体的特征分析用户搜索习惯,对相应的关键词进行优化。广告内容要结合自身的实际情况,尽可能的将用户想要的信息展现在最受用户欢迎的地方。例如,某款“祛痘产品”在搜索推广时会发现大部分人都对“祛痘”、“减肥”、“护肤”等关键词感兴趣,因此这部分人就需要给该产品打广告,就会给这些关键词打广告。
优化广告平台和广告位:优化广告平台不仅要了解用户的搜索习惯,还要看该广告在不同平台的流量分发策略,结合平台的流量特征和用户搜索习惯,优化广告平台和广告位。
优化广告内容:优化广告平台也可以考虑一下产品的受众人群,这里要说明的是,不管是做百度推广还是做360推广,都不要把预算都投入到这个平台上,要把精力放在这些平台上。
优化广告位置:广告位置除了要做到精准投放,还要考虑该广告的流量分发策略,例如,有些人的流量分发策略并不是很精准,或者信息流广告的效果不佳。那么我们可以考虑把这类人群放在信息流广告平台,用户搜索、展示等来进行广告。
优化广告投放时间:根据数据统计,在大促当天的流量高峰期,可以对不同的广告设置不同的广告投放时间。
优化广告样式:当天搜索的流量是高峰,那么我们可以加大力度的调整优化出价,在此要注意的是,不要对广告样式进行频繁的调整。
三、优化搜索广告的匹配
在移动互联网时代,除了搜索可以获取流量,用户的消费欲望也是可以利用的。因此,如何准确的做好移动端广告投放,将成为当前企业面临的问题。
1.提高搜索的精准性
搜索的本质是一种行为,我们通常把移动端的搜索归为搜索框。那么如何选择一个精准的搜索框呢?在这里给大家提供几个简单的方法,你可以根据用户的需求对其进行加分。
