让人惊艳的网易云热评 探寻音乐世界的神秘宝藏
网易云热评 探寻音乐世界的神秘宝藏
用一句话来形容网易云音乐的威力
作为一个音乐界巨头,网易云音乐在音乐领域中一直是占据绝对优势的。网易云的音乐团队很早就参与到音乐界的音乐人讨论中,从而达成对“大乘音乐”的认知。但是作为新媒体人,往往是听多了就变成了什么都听,很少有人会去听一首走心的歌。
当然,在看来网易云最适合的还是音乐这个平台,因为它也具备以下几个特点:
如果说你是音乐领域的KOL,可以做出一个很优秀的音乐。但是一定要搞清楚一个原则,就是当我们自己生产音乐的时候,需要注意我们自己生产的音乐是不是真实,以及这个音乐会是什么样子的。
网易云的产品是个“产品”,而非媒体。因为,我还是要做一个广播节目。一个优秀的音乐人如果只是能够听出音乐的话,那么你的耳朵里面是不是要有这种声音,且还要靠我们自己生产出来的内容来加以描述。
我们做音乐人的目的是做一个品牌,一定是要把自己的音乐作为我们的品牌去传播。同样我之前也见过很多音乐人,由于听的不太多,他们总是将自己的品牌作为品牌传播出去,例如网易云音乐经常的发一些品牌故事,广告,打造自己的个人IP,他们确实可以很好的与其他音乐人进行音乐的沟通,为自己的歌曲做一个品牌背书。
有一次我去研究市场的时候,发现有很多的市场大佬为了做一个音乐人的idea都是直接在市场上砸钱。他们对这种事情不敢在乎,认为这是一种打扰,其实我们通过活动的形式和方式让自己的歌曲作为一个传播的媒介,希望自己的产品能够走得更远。
我之前的文章《为什么说屌丝音乐会变成文艺青年》也给我做了很好的铺垫。这个其实不是我为了一个文艺青年去传播,而是我通过音乐渠道去传播我们自己的品牌,就是希望通过这个去完成我们自己的品牌的营销目标。
但是当时我在做的时候,有两种情况需要考虑,第一个可能我不了解音乐这个行业,或者不是很懂音乐。我们先去寻找一个大众认知的切入点,然后再进行一轮营销,如果我们真的感兴趣的话,可以直接去做一个品牌的传播,把这个品牌推上去。
第二个就是很有可能我不具备比较好的市场认知,有可能我已经在这个音乐行业已经有一定的基础的认知。
