蜜雪冰城品牌推广策划 打造清凉夏日新宠,尽享冰爽滋味!
抢占品牌心智抢占用户心智是营销推广过程中一直秉持的营销策略,目前在天猫中,蜜雪冰城这个产品已经被越来越多的商家所推崇,随着用户对于品牌产品的了解加深,其还能够为企业带来很好的品牌价值,不但是电商行业的宠儿,也是企业的一个必争之地。
蜜雪冰城借势营销,既为品牌宣传和扩大声量,也在用户心中树立了自己的品牌形象,可谓一举两得。
接下来我们来分析下蜜雪冰城的营销策略,结合自身优势,有几个点要注重:
1、保持营销创新的产品创新
根据蜜雪冰城的品牌定位,蜜雪冰城一直主打健康的清凉口味,主打小零食+饮料的风格,此外也加入了IP概念和传播的元素,以更加多元化的形式诠释品牌理念。
蜜雪冰城除了联名限量口味,同时结合自身优势,和其他品牌一起打造出不同的“冰爽”款,以打造不同于其他品牌的“冰爽”款,从而进行营销创新,为蜜雪冰城提高了更多的曝光度。
比如,蜜雪冰城通过新奇特、冰淇淋艺术的包装设计,为用户带来耳目一新的冰爽体验,而将其打造成了IP限定的IP,将口感、口味、颜值等打造成了“冰爽”牌,更具有辨识度,是蜜雪冰城的“口感”产品。
2、在满足用户多样化的消费需求的同时,提高营销活动的转化率
虽然伴随着网络推广的兴起,用户对网络购物的需求会越来越强,但随之而来的必然是用户消费观念的改变,所以蜜雪冰城一直在不断强化其在营销活动上的创新,让用户“买到快乐”,在下一阶段,将这些挑战与营销活动完美结合,提升营销活动的转化率。
比如,对于产品消费而言,用户的消费需求也会不断的升级,不仅仅是单一的需求,还包括对于社交网络的需求。在下一阶段,蜜雪冰城推出““冰爽”主题活动,并通过“表情包”的设计,给用户带来了更多互动机会。
3、提高用户的参与度,带来用户规模的增长
不仅仅是上面的玩法,通过满足用户多样化的消费需求,打造“多场景”的营销策略,打造“群互动”模式,更好地满足用户多样化的消费需求,是蜜雪冰城希望走的营销策略。
目前,蜜雪冰城用户规模突破60亿,全年新增付费用户数超8亿,同比增长61%,同比增长22%。
