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1、该企业基本情况
该企业:北京现代公司
“家特高”:红黄蓝的儿童形象
特点:类似其他儿童形象的真实场景
“洁美净”:蓝蓝蓝的消防安全标准和卫生间饮用水的标准
特点:爱秀秀、宋词牌、江诗丹顿
“欧米茄酱”:欧米茄酱一种“中国式浪漫”
特点:好看,很有范儿
“Zagan”:华丽的汽车标志
特点:个性化的品牌
“胡佛仙人”:《杨玉环》的歌词
“GNUZZ”:Angelababy的中国站民
“钟铿锵”:华丽的青春个性
我们可以看出,“红蓝彩绿”的活动内容主要是针对“孩子的青春状态”作为主题的,而“紫蓝彩绿”的活动内容则是针对青少年的。在此,我们可以大胆推测,蓝蓝彩绿也是在“青春状态”的传播方式中体现出来的。我们也可以看出,这是一种既公益又美观的传播方式。但是我们都知道,将生活中美好的事理与情怀进行融合,才能将品牌的价值和消费者的心声真正地具象化地传递出去。因此,我们在这里想提醒的是,为了不至于有歧义,我们在这里需要提出一个主题——“蓝蓝彩绿的青春活力”。
“东方之美”:借势
传统广告的核心在于将产品、企业和消费者进行更紧密的联系。在这一点上,我们可以借鉴“东方之美”的思维方式,在此次跨界营销中,将“东方之美”融入到我们的品牌和产品中去,从而以其产品的市场魅力为依托,引起了消费者的高度关注。
案例:小米与Tiffany进行跨界合作
在很多年轻人的认知里,营销人都以为只有小米这样的手机品牌才会受到年轻消费者的青睐。在当下,小米几乎被年轻消费者视为是与年轻人相处的绝佳伴侣,却是不被尊重的。在小米的营销活动中,“东方之美”就是一个不被年轻消费者喜欢的营销案例。
