品牌认知度涉及哪几个层次?了解品牌认知度的不同层次的意义在于,将品牌认知度和品牌价值关联起来,就能有效提高品牌在消费者心中的知名度,同时能够让消费者认识到企业的能力和价值,这样才能提升企业在消费者心中的地位,获得消费者的青睐。
目前市面上的保健品品牌众多,在保健品领域,各种产品同质化非常严重,消费者消费品牌有很多种,在对于一个品牌的认识上,会变得非常理性,产品的质量也是关键因素。产品的质量、价格、渠道都决定了这个产品的销量。那么我们在品牌认知度方面也可以做一些提升。
第一、明确产品定位。
现在的消费者越来越了解我们的产品,而且产品的功能也在不断变化,所以产品的功能和特色也是不同的,现在市场上的产品越来越丰富,各种产品的功效也越来越不同,在这个时候我们要做的就是明确产品的定位,明确产品的核心竞争力。
第二、选择适合的传播媒体。
目前的营销传播渠道有微信、微博、贴吧、视频网站、新闻网站等,当然我们也可以选择更加细分的传播渠道,进行推广传播。比如说现在比较火的自媒体平台有:百家号、搜狐号、百度百家、网易号、微信公众号、熊掌号、今日头条、豆瓣、贴吧等,这些平台的受众人群非常多,传播内容也是非常容易被传播的。
第三、选择的渠道和内容要符合目标人群。
现在的消费者越来越接受一些细分的细分渠道和内容,所以选择合适的渠道和内容也是非常重要的。比如说我们今天在湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等都会选择适合我们产品的内容,但是湖南卫视和湖南卫视的内容的受众人群有非常不同,同时也不太吻合。
所以我们要根据自己的产品、品牌和目标消费者的特点,选择适合的传播渠道和内容,只有这样的内容才是适合我们的。
同时,还有很多细节方面的东西,比如说很多人可能忽视了消费者的购买决策,比如说我们可能喜欢听一些笑话,我们在听笑话时其实是可以直接去买得到笑话的,但是在看笑话时,可能看到了幽默和搞笑,可能就直接去买了,但是在听笑话的过程中,可能会忽略了品牌,而且品牌还不知道消费者对这种笑话的关注度是怎样的,而且如果出现负面新闻,这种负面新闻就会让消费者不信任,那么这种品牌就会做得越来越差。
所以我们要想办法使消费者信任我们的品牌,一定要了解消费者的行为,了解消费者在购买前和购买中的态度,可以把消费者的各种特征或者行为做成一个系列的,这样对消费者来说更好,更安全。
