品牌策划案格式模板和范文 如何打造成功的品牌策划案?
一、、分析与整合产品的目标市场
1、定位和产品目标市场
3、品牌形象和推广
7、产品销售渠道策划
10、产品文化与价值策划
二、确定品牌策划思路
1、品牌主题和方向
首先,要确定品牌的核心概念。这是品牌定位的核心。这一概念必须是最为宽泛的,它要求品牌是一个概念,一个定位,一个理念。
品牌的核心概念必须有一定的高度和内涵,如:企业的名称、产品的名称、品牌的文化、品牌的使命、品牌的价值观、产品的功能、产品的市场地位、产品的品牌标识、产品的包装、产品的品牌名称、产品的风格、产品的品牌定位等。
一个产品要有一个鲜明的特点。所谓的产品是指一个产品的功能,即功能是基于功能而创造的。例如,杯子的功能是让你像你一样运动。同样的杯子在 上已经是一个很 可怕的产品了。功能的价值就像杯子,它的价值是帮助你不断地跑。
这里所说的价值是指产品本身的功能属性,即产品有什么功能,如方便你外出跑步。
而目前,互联网时代的很多功能并不是真正的功能。事实上,功能本身并不能解决用户的痛点,这个功能可能是一个更特殊的产品。
例如,奔驰与航空公司合作推出的第一款大巴车,功能非常独特。他们专门为用户提供飞机场附近的出租车、 主打舱和车站。还推出了一些游艇功能,这些功能都可以在该公司中使用。在传统的汽车领域,这种功能已经被用烂了。
新的产品有一个生命周期,从刚才说的新产品开始,“用户运营”的作用就在于将原有的用户沉淀下来。以百度为例,百度在PC互联网时代通过“百度贴吧”发帖,每个用户都有自己的主页。这个主页就是通过百度产品留住了用户,让这些用户能够体验到产品的特色。这个案例也适用于用户运营。
其实,对于有更强刚需产品和更多产品功能的产品,即使你只是通过简单的用户运营来满足,这也不一定是好产品。要使用户对你的产品有足够的认知,就要使用户对产品有足够的信任。
所以,在这里,我们谈到了用户运营。用户运营主要以用户的需求为基础,与产品的所有关键要素相结合。
