一般来说,品牌全案策划需要解决的主要问题包括品牌定位、品牌目标、品牌诉求、品牌市场策略、品牌整体传播策略、品牌战略规划等。这其中品牌定位也是整个品牌全案策划的主要目标,品牌定位越好,可以快速吸引目标受众,品牌目标越明确,传播策略越直接有效,有利于品牌传播,品牌传播策略有了目标,品牌营销策略就清晰明了。
品牌的目标市场策略的制定要素是什么,对应的品牌诉求是什么,品牌营销策略的策略方案,是品牌与目标受众的对话沟通,或者是品牌/产品的推广策略。
品牌诉求是品牌的品牌理念和品牌核心价值的体现。品牌是企业核心价值的表达,产品是产品核心价值的认同。品牌要建立在核心价值的基础上,是可以是产品本身的价值,也是在终端环境下产生的价值。
品牌目标是品牌的目标。品牌目标是品牌价值实现的整个过程中最关键的一个环节。
目标的实现可以是一个短期的或是长期的,在初期的目标是根据既定目标,制定一个短期的、战略性的目标,实现品牌的基本目标。目标的确定,在品牌诞生之前,就应该是品牌的目标。
品牌诉求的确定要素
1、目标定位:你的品牌诉求是什么?
确定目标是品牌的一种策略,目标是品牌的一个核心价值。在品牌定位的过程中,需要根据核心价值理念和品牌价值找到目标受众。
比如,情感诉求、理念诉求、品位诉求、沟通诉求等。
2、品牌形象:你的品牌诉求是什么?
品牌形象是品牌产品和消费者在购买产品时看到的形象。
品牌形象是一个网站对产品进行整体设计,其中包括网站色彩的选择、网页布局、网站功能模块、网站风格设计、网站品牌设计等。
3、品牌宣传:你的品牌宣传目标是什么?
宣传目标是品牌的市场领导者,让用户知道你的品牌和产品,并在之后的每次消费中形成良好的印象。
4、产品包装:你的产品包装是用什么风格来包装的?
包装是企业的核心资源,一定是以提高产品品质为核心。
5、产品服务:你的产品服务是否能满足用户需求,用什么话描述你的产品和服务?
你的产品和服务是否满足用户需求,如果不是的话,你就不具备成功的基础。
