品牌全案策划怎么做?从零开始打造完整品牌营销策略方案
1.创意就是文案,没有创意和传播,一切营销都是空中楼阁。
2.策略就是创意,创意就是文案,营销就是创意,策略就是创意。
3.战略就是战略,
4.品牌就是营销,是小步快跑,快出来的,不一定要做大传播,一个品牌就要做大传播,也不一定要做大传播。
5.营销就是战术,不是战术。
策划方案中的各个环节,往往决定了你的成功。
无论你是多么厉害的营销策划,更多时候都要有策略,因为这是个经营的过程,策划是检验你的营销模式和对未来营销的预测。
比如,假如你打算在万达做一个服装品牌,那么你的策略应该是:如何在万达上开一家店,如何在万达开一家奶茶店,如何在万达开一家鞋店,如何在万达开一家酒吧,如何在万达开一家电影院,以及为了赚钱不想在万达开一家店,都是这五个策略。
为什么要做这五个策略?因为我明白很多时候,你的策略很重要,策略是你成功的基石,策略决定了你的生死。
我们来做一个定制化的方案,策划书里列出了20个创意,并针对每个创意再分别写了5个不同的文案。这样,你就把你的经典创意写出来。
一个产品要实现什么样的价值?我们来做一个具体的定义,营销是什么?
很多人说,我要卖什么产品,然后去推广。
其实这就是一句很正确的废话,有多少营销人写的,是我能卖多少货,因此你看这个企业的市场竞争力是不是很强?为什么现在的各个企业都在做营销,因为营销的机会和机遇在不断的出现,大家都在孜孜不倦的去推广,他们都在写策略。
第二个是传播的能力。
传播就是传播的力量,很多企业的营销很少,而且传播能力很强,但是他们却做不起来,这就是营销的能力有问题。
有些企业在做传播的时候,一上来就说我的产品如何好,宣传什么什么产品,我的产品如何好,或者说要做多少传播。这样的营销是很容易上不了台面的。
一个企业做营销很重要的是什么,就是产品要成为传播的载体,营销在这个载体上就是要成为载体,只有传播载体传播出去,用户才能记住我们。
我们每个人都是通过自己的传播来传播产品,这就是我们的营销的能力。
对我们来说,我们要推广产品,首先要传播的载体就是产品。
