企业品牌战略属于企业战略的重要组成部分,其主要表现为企业在经营过程中的所有相关信息,以及此企业所处市场的目标和任务,以及此企业所拥有的一切资源。这些资源是构成企业经营管理的重要组成部分,是企业经营过程中的根本,企业所拥有的一切资源是企业为企业服务的最主要的资源,这些资源具有较高的客观性、公开性和较高的可行性。其主要表现为企业拥有和利用的商品、产品、销售渠道和服务等的所有信息,以及这些资源之间的关联。企业经营管理过程中,这六个因素是相互联系的,它们相互作用,以决定企业的经营和发展。它们分别是企业如何做出的决定、企业对市场的反应、企业自身的占有和发展。
作为企业经营管理的对象,其所有的信息都存储于企业的各个部门之中,是企业经营管理的重要工具,是企业管理的总体系统。这些信息包括企业的内部资料、企业的经营范围、企业的背景、经营者的经营目标和经营策略、企业所处产业链的各环节、企业对市场的反应和反应等。这些信息由生产企业通过系统化的处理,在市场活动中不断地加以修改和传播,在企业运作中通过整合企业内部的各种信息,包括人力资源和劳动力,把企业内部的各种资源和相关人员与企业的活动联系起来,以企业的管理活动所产生的有效信息有机地结合在一起,并为企业的各种经营活动提供科学、合理、充分的便利条件。
二、市场管理的需求
市场经济时代,企业市场营销的发展在不断变化,企业的经营也在不断变化。在企业市场营销的过程中,企业所面临的核心任务是:扩大企业的知名度、提高企业的溢价能力、降低企业成本、提高企业的周转率和盈利能力。
