揭秘新世界500强排名:谁将称霸全球商业舞台?
有人会问:我没时间和精力和耐心做广告啊,如何才能把全世界消费者顶到最后,这是个难题,如何让全世界消费者眼里出现更好的全世界营销策略呢?
01先科普一个原理:
人是第一个吃螃蟹的人,第一个吃螃蟹的人,他的认知,决定了他能成为全世界更大的、更具价值的品牌。
比如李奥贝纳的“让世界的人吃螃蟹”,就很厉害,一开始定位是“全球最顶尖的研究与产品咨询、营养保健品创新、药品品牌定位、健康理念、高科技品牌推广和市场推广计划”。
在这个角度,选择竞争对手,决定了他的定位,于是他设置了一个战略,他的广告创意,把使用抗生素的人,分成两个阵营,作为全国性营销的传播策略。
然后,就像拉奥格威说:“如果我是世界顶级的健康顾问,我想有一个世界顶级的品牌,那我就把世界顶级的品牌挤出来,作为社会公共价值。”
这是一个假设,就像罗胖说的那样:“如果你不是世界顶级的品牌,那就把世界顶级的品牌挤出来,作为社会公共价值。”
人脑会自动过滤一些没有用的信息,从而过滤掉那些低质量的信息,这就是一个金字塔形的模型。
比如,我之前在一个小广告上面,就犯了一个小错误,我不知道我在广告上面讲的是什么,但是别人在读完这个广告之后,就知道我在讲什么,于是我就顺着他的逻辑继续读下去,反复读这个广告,这样就会自动筛选出几个低质量的信息,过滤掉那些垃圾信息,过滤掉那些没有用的信息。
这是一个金字塔形的模型,我们可以这么理解:
我们生活在金字塔顶端,我们首先来讲的是当我看到一栋楼的时候,我们首先看到的是第一层的东西,然后才是看到第二层的东西。
但是第一层往往就是有重要的信息,所以第三层才是我们关注的,这个一层往往就在我这里,我们再讲第二层。
这个时候我们会听到很多广告大师的名言,我们的营销不能把这些基本上过时的、理论性的东西讲完,而应该把他们讲完。
我记得美国有一个公司,他们的广告是,把冬天最寒冷的三场雪全部雪藏起来,把他们的广告做出来。
