从话题到行动:如何有效形成社会议题并推动变革?
话题是参与讨论的最佳场景。社会议题由个人而非个体构成,主要包括社会支持因素、个人意见或人的需要,而话题能够广泛有效地代表个体参与议题的个人,推动变革。
有人认为,社会化媒体要有特别的社交属性。
中国传统媒体多数是以特定特定个体为主导,基于对个人的了解,产生的对特定个体的看法。社交媒体上的个体并非都是独立个体,但是,在社会化媒体时代,社会化媒体的核心本质是连接。
“个体的一切信息都物以类聚,可以相互竞争。”
简单地说,社会化媒体就是在一个信息丰富的平台上,通过一群人通过在一起而组成的一种新的力量。
如今,我们发现在一些市场情况下,社会化媒体不仅仅是一个新的信息载体,它们和个体是紧密联系的。
1、“公民”——他们是在同一个人群内独立表达观点,并且是自己的,因此我们认为,社会化媒体是由个人创造的。
2、“参与——是来自两个角度:媒介角度和客体角度。
即媒介角度,也就是跟记者打交道的,而客体角度则是企业,所以,在社交媒体时代,一个组织、一个产品、一个个体可以定义为“意见领袖”。
3、“许可——来自于用户个人所形成的一个基于用户身份特征的活动,这个活动必须是出于用户行为的,用户没有能力认同这个活动。”
再举个例子,我们将社交媒体定义为在社交媒体上交流的受众。
人们知道,在当下社交媒体时代,社交媒体已经成为表达个人的一个重要渠道,也是人际交往的重要渠道。
4、“认同”——来自于用户关系,其核心观点就是人与人之间的认同。
而社会化媒体的核心观点就是和受众之间建立和维系关系,它为受众建立起了“个人的身份和社会”。
因此,我们发现在社交媒体时代,建立个人的“媒体身份和社会”的诉求更加明确,传播主体不再仅仅只是权威、名人、粉丝,而是用户的身份、地位、魅力、话语权、影响力等等。
就比如我们在校园内,看到的那些高高在上的男生,突然穿着大红大绿的裙子,突然为了一枚金发,突然将姑娘甩在身后,要我还能装着?我觉得她可能也没有什么好脸色,你连饭都吃不上。
对于一些自媒体来说,用户身份不再只是身份,而是影响力。这个道理也同样适用于我们的新媒体运营。
