了解研究生MBA是什么专业及其职业前景
社会经济环境复杂多变,所有企业都在不停地调整自己的生存环境,竞争也在不断地变化。而营销学中的市场营销专业知识也常常成为企业营销活动中不可或缺的要素,其中市场营销的范围就决定了营销学中的知识含量。营销学中要涉及到许多领域,市场营销的范围包括以下几个方面:
市场营销的基本概念
市场营销是为了企业的产品或服务创造价值,为了企业产品或服务的赢利,为了企业的销售收入和管理利润,以及为了企业与客户的关系,为了企业和客户之间的关系,市场营销管理中的4P中的P是企业的基本经营活动,这四种P分别是Product(营销)、Price(市场营销)、Place(市场营销)、Promotion(市场)。营销学中4P中的市场营销概念,是指生产经营活动中对产品的确定和定位的系统理论。企业要想满足目标市场需求,首先就必须有生产产品的市场,再生产这些产品才能产生更大的利润。其次,生产经营活动必须要与之密切配合,生产经营活动的内容不一定一定就是传统的生产经营活动,有可能是各种加工厂生产的各种产品,也可能是一种其它生产经营活动,也可能是其他一些物流、运输、组装、配送、装订等一系列产品所具有的特殊功能,在营销学中的4P中的P就是营销学中的4Ps。由此,产品的质量必须与消费者的需要相适应,而不是简单地按照传统的生产经营活动去生产新产品,这样会失去产品的市场。
市场调研的主要内容
市场调研的基本思路
1、市场调研的主要目标:
调查是为了获得市场需求,是为了获得销售机会,还是为了实现销售目标
2、市场调研的基本内容:
市场调研的前提条件
3、市场调研的原则:
(1)必须在公司的所有部门与市场成员共同确认目标,并统一思想。
(2)市场调研时,要紧密结合公司的实际情况,注意区别于其他的调研。
(3)市场调研要配合市场营销策略,不能天马行空地“以卵击石”。
4、市场调研的内容:
市场调研不是纯粹的给消费者的,而是有目的,在市场调研的基础上进行的。
购买需求是消费者决定购买产品的条件。根据市场调研的实际情况,消费者会提供何种需求,也会对产品的质量产生怎样的要求。
同时,对市场调研的方式,也有其目的,即能从消费者的需求当中得到什么信息,即如何使产品或服务满足消费者的需求。
企业应该有自己的一套调查方式。
