了解信息流推广:探索其两大独特优势!
一、围绕信息流广告投放技术,解决传统信息流广告投放难题!
从理论上讲,在移动互联网时代,广告投放的技术和方法是不一样的。
简单来说,以前主要是做App或微信安卓应用的推广,以及利用第三方AppStore进行操作。现在通过微信、头条、知乎等新兴渠道进行信息流广告投放。但传统广告在移动互联网时代并不适合这样的投放方式。
其主要原因有以下几种:
1、移动互联网时代,一个个App越来越难在微信上进行推广,很多App或微信安卓应用在PC端上不具有直接的“销售”功能,想要通过微信等渠道进行推广非常困难。
2、以往的流量红利已经消退,微信带来的流量也会受到影响。
但是,随着微信的开放,基于微信的巨大流量优势,可以让广告投放更有效率、精准化。
3、在小程序等移动端的场景下,微信的流量已经渗透到APP等各种移动端场景。
4、App的流量集中在小程序中,因为小程序入口已经在微信体系内的首页。
目前,App广告将是更加靠谱的广告投放模式,而微信广告将是精准营销的主要途径。
二、如何使用“微信广告”?
基于以上的原因,我们不妨先来了解下,广告主应该如何利用“微信广告”进行推广。
1、首先我们应该明确,在微信之前,广告的方式也是多种多样的。
我们首先可以利用这类广告投放,进行广告的触达。
其次我们需要了解,传统的广告投放主要以CPC为主,对于单一App,采用CPD是非常可行的。
这也是为什么,在之前的文章中,我们已经提及了,网络广告除了CPM外,是按点击付费的。
但是,对于平台来说,CPC是一个宽泛的,而且以ecpm计算的话,对于每个平台来说,都是有限制的。
所以,在这种情况下,微信的CPC的意义就很明显了。
2、然后我们还需要在淘宝、京东等电商平台上进行投放,我们可以通过分析,选择按照CPC去进行成本的获取,但是这种CPC也是有问题的。
这样的话,也就是我们先要选择好广告平台,然后在我们的账户里进行一个测试,针对当前的数据进行一些处理。
然后,在成本方面,也可以通过AB测试,去查看实际效果。
最后,我们需要分析流量的来源,比如是通过线索通还是关键词,也是我们可以参考的。
