撰写软文最先要弄清楚读者阅读软文的场景,要搞清楚,读者阅读的场景,读者是在什么样的场景下看的。
根据观察,目前软文撰写的场景有:
消费者在什么场景下会产生阅读的需求?
王老吉广告:怕上火?喝王老吉
当我们设计软文时,
您认为读者会阅读这样的软文吗?
请您立即阅读此软文吗?
广告主的软文营销如何抓住读者的痛点?
01读者阅读场景的呈现
我们每天都会面对大量的信息,
而一篇软文要想让读者信服,就要给读者一个阅读场景,即:读者在什么场景下读,读者会阅读您的软文。
你认为读者会阅读这样的软文吗?
02读者阅读场景的洞察
我们进行软文营销,
就是要洞察读者的阅读场景。
我们可以通过百度指数,
微小宝,等搜索引擎下拉框,
以及一些相关的分析工具,
来洞察读者阅读的各种场景,
了解读者的阅读需求,
让读者从作者的视角出发思考问题。
03读者阅读需求的感知
最容易被读者感知的,
其实就是读者希望通过这篇软文能得到什么。
《白领减肥焦虑:一个人如何忍受被坑骗40万?》
这个软文的阅读场景,就是白领和肥胖的关键点,
题目就让读者看到了问题:
“白领减肥焦虑:一个人如何忍受被坑骗40万?”
在这个软文的标题,
读者能够直观地感受到,
它是为白领、肥胖的关键点来
很可能在文章里面会出现这样的描述:
而读者在阅读文章,
能够直观地感知到,
从读者的视角出发,能够有效地激发读者的阅读欲望,
读者就能够很清晰地了解这篇软文的目的,
以及它的受众是怎样的人。
“软文的本质是什么?
“其实软文是讲故事的。
