二、传统企业营销思路的落后
传统企业营销思维的落后,并没有发挥网络营销的作用。例如,在传统企业的营销战略中,企业的发展是需要实体支持的,而在电子商务时代,企业发展是需要数字化支持的。两者都不完善。与企业本身不同,在营销思想上,传统企业更加注重的是线下活动。线上的营销工作更加侧重于将线上的营销活动作为推广的手段。
三、网络营销的发展
在信息技术高速发展的今天,网络营销作为一种新的营销手段,对传统企业的影响越来越大,但是从行业发展趋势看,依然需要传统企业不断创新和发展,不断适应时代的发展。
根据西方发达国家的调查,网络营销主要包括网络营销、电子商务、手机通信技术、数字广播和电视等。
四、网络营销发展现状
据CNNIC的统计,截至2015年12月底,我国网民规模达5.64亿,较2015年底增加了
1.14亿,增长率为70.4%。互联网普及率较年底提升4个百分点,达到38.3%。随着互联网的发展,网民中使用手机上网的比例越来越高,2016年12月底我国网民规模达到5.13亿,较2015年底增加7300万人。
2、用户使用时间长
据调查显示,截止到2016年12月底,我国网民规模为5.64亿,较2015年底增加了
1.15亿,增长率为79.6%。网民人均每周上网时长为76分钟,相比2015年底增加了1小时。
3、用户使用互联网的使用习惯
据CNNIC的数据显示,2016年12月底,互联网普及率为57.7%。2016年,我国网民规模达到9.44亿,比上年增长20.8%。其中,手机网民规模达8.47亿,比上年增长9.2%。
4、应用市场使用情况
2016年12月1日,综合资讯App应用月活达到7736万,占手机网民整体的74.7%,季度总下载次数超过50亿次,创历史新高。
