1、新媒体与传统媒体营销方式的差异
所谓新媒体是在数字化信息平台上,运用的交互性和传播公信力,对企业产品进行营销的新型营销方式。
新媒体是利用数字技术、网络技术,通过计算机、手机、电脑、户外、广播、电视等渠道,通过互联网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐的传播形态。
在这一过程中,用户间在信息传播渠道、媒介使用、接收方式上发生了巨大的变化。
首先,用户在媒介选择上有很大的自主权,用户可以通过算法选择合适的内容推送给用户。例如,一条消息在微信中推送给5个人,而用户只能看到3个,如此一来,用户的主动权大大增加,在获取信息的同时也接收了广告信息。其次,互联网媒体广告为用户获取信息提供了更多选择,传统广告也随之转型为新媒体广告。最后,互联网媒体广告被划分到了信息和娱乐两种形态,互联网媒体广告在内容创意上更注重与受众心理的沟通,而娱乐广告则重在主体内容的构思,以及结合形式与内容的互动性。
